O mercado odontológico brasileiro tem se tornado cada vez mais competitivo, exigindo dos profissionais não apenas habilidades clínicas, mas também competências em gestão, empreendedorismo e marketing. Este estudo teve como objetivo analisar a produção científica acerca da percepção e preparação dos discentes de odontologia frente às demandas empreendedoras e mercadológicas da profissão. Trata-se de uma revisão integrativa da literatura, realizada nas bases SciELO, LILACS e Google Acadêmico, sem recorte temporal inicial, até o ano de 2024. Foram incluídos estudos em português que abordavam diretamente a percepção, o conhecimento ou a formação dos estudantes de odontologia nos temas propostos. A análise resultou em 14 artigos que evidenciam uma lacuna entre a formação acadêmica e as exigências do mercado, bem como uma percepção positiva dos discentes sobre a importância dos temas, ainda que muitos se sintam despreparados. Os resultados apontam para a necessidade de revisão curricular nos cursos de odontologia, com inclusão efetiva de disciplinas voltadas à gestão e ao marketing.